SUSTAINABLE MARKETING: RESEARCH & PRACTICE

Il corso parte dall’analisi delle tendenze del mercato che richiede alle imprese una sempre maggiore dimostrazione di impegno sui temi connessi alla sostenibilità e fornisce ai partecipanti gli strumenti e metodologie di ricerca (survey & experiment design) maggiormente efficaci per esplorare gli approcci di consumo. Il corso affronta, poi, le modalità di risposta delle aziende, anche alla luce delle recenti evoluzioni in termini di policy comunitaria e di giurisprudenza, al fine di definire e comunicare claim affidabili basati sull’approccio life cycle thinking. Il corso sarà, inoltre, corredato dall’analisi di letteratura accademica, esercitazioni pratiche e illustrazione di casi reali.