MARKETING NON CONVENZIONALE

Il corso, attraverso numerosi casi di studio, presenta e analizza le strategie di comunicazione che si avvalgono di tecniche, strumenti e mezzi innovativi di comunicazione con cui promuovere un prodotto o un servizio in modo alternativo e fuori dagli “schemi" tradizionali. Tali strategie hanno l’obiettivo di sorprendere e incuriosire il pubblico, creare connessioni empatiche tra brand e spettatore, ottenere visibilità, accrescere la memorabilità della marca e influenzare le decisioni d’acquisto. Tra le forme di marketing non convenzionale analizzate vi sono: guerrilla marketing, viral marketing, street marketing, ambient marketing, product placement. Un focus viene dedicato anche alle caratteristiche del consumatore post-moderno e al marketing tribale.