CULTURA E VALORI NEL MARKETING INTERNAZIONALI

Nella definizione dei prodotti e nella comunicazione il marketing internazionale si confronta con culture che esprimono sistemi di valori diversi, i quali a loro volta sono spesso in rapido mutamento. Ciò costituisce per il marketing internazionale un problema, ma talora anche una fonte di opportunità. Il corso presenterà innanzi tutto il tema del “posizionamento culturale” dei prodotti ed il ruolo del marketing internazionale come protagonista della dimensione cognitiva dei processi di internazionalizzazione. Attraverso un’analisi di casi, il corso affronterà poi in particolare le seguenti tematiche: questione di genere e marketing femminista; etica e religioni; diritti; identità locali e nazionali; conflitti sociali e internazionali.

Il corso ha come obiettivo quello di permettere un'analisi delle scelte di marketing che fanno riferimento a valori di rilevanza culturale, sociale e politica.

Nessun prerequisito. Conoscenze elementari di marketing e marketing internazionale possono essere utili ad una migliore comprensione, ma non sono necessarie.

E' prevista la predisposizione di un breve saggio, basato su un'autonoma attività di ricerca a partire dai contenuti del corso.

Non sono previsti libri di riferimento. Nel corso delle lezioni saranno indicate letture di approfondimento (non obbligatorie).