TEORIA E PRASSI DEL "MADE IN ITALY"

Il “Made in Italy” rappresenta una declinazione originale di un concetto classico del marketing internazionale, ossia l’effetto del paese d’origine (“Country of origin effect”). Nella prima parte del corso faremo una riflessione su come questo concetto è evoluto nel tempo, articolandosi in funzione dell’emergere delle catene globali del valore e offrendo al marketing varie possibilità di associazione geografica dei propri prodotti e servizi. In questo quadro approfondiremo le caratteristiche culturali e valoriali che nella retorica e nella prassi distinguono il “made in Italy” da altri “made in”, sia a livello di strategia di impresa che nelle politiche pubbliche.

corso di livello avanzato. Sono raccomandate conoscenze di base di marketing.